链游全方位思考：聊聊资产结构、资产发行等

一、观点回顾

关于链游未来方向的一些小思考-jojonas 

在2022年8月的这篇文章中，我提及了彼时链游项目面临的几大问题:

1、要走的更远，需要更出圈的叙事，而由于投放到并非完全契合的市场，真实付费来源锐减、难以覆盖开发及发行成本;

2、资本代币化带来的交易自由，使得项目方丧失游戏内资产的定价权;

3、earn对游戏生态造成持续的价值流出，用户越多经济压力越大(非线性)，而游戏性带来的消费(拨出准备金)有限;

同时也表达了其他的一些观点:

1、庞氏(现金流难以覆盖高投资回报的结构)仍是不错的中前期用户增长手段;

2、链游若要长远发展，仍需要对以打金为第一要义的受众逐步实现“用户教育”，即下一步的发展方向应是经济稳定且游戏性与打金并存，而非直接隔断打金;但更长期来看，链游的核心优势并不在打金，而在于可公证的自由交易;

3、skill2earn、MOBA等以博弈对抗为玩法主轴的产品，需要避免柠檬市场导致的用户流失;玩家凭借各自掌握的不完全信息而进行对抗或合作的博弈结构，也就是从玩法层面的创新，会是这类游戏拔高上限的一个重要因素;

4、链游经济系统的稳定将会越来越依赖玩家共建:最好的激励方式是玩家贡献与项目长期发展之间的协调一致(激励相容);

5、传统氪金游戏的策略(serve to earn)仍然有效但需要对应的市场覆盖、产品基础;

一个crypto game资产租赁模型设想雏形—jojonas

2022年10月的这篇文章，主要设想了一个租赁模型，尽管存在不少缺陷，但既然重读了，也顺带整理下文中观点:

1、crypto非玩家的项目评价体系(交易活跃度、流通盘、市值空间、资产结构等)不同于玩家，他们扮演着流动性提供者/套利者/炒作者等多种角色;

2、同时考虑受众为非crypto玩家与crypto玩家，将会在经济设计与游玩体验上产生割裂，同一游戏行为可能需要根据不同资产持有做不同的激励投放;

3、租赁体系所做的是资源调配，当时我的总结中，我将其理解为时间和金钱的交换;后来理解更深，我认为除了同期不同种的资源交换，“租赁”其实还包括跨期的资源交换;

4、承租人激励，或者说低门槛的租赁是有必要的;对于部分玩家来说是低资金门槛，也可以是低认知门槛低操作门槛;

5、即时匹配，是租赁体系更核心的需求;

6、租赁体系并不适合在游戏早期推出，而适用于在项目初步站稳脚跟、即将面向更广阔的市场时作为第二增长点;

这篇写的细节比较多，基本上是在细磕“租赁“这一话题本身;而过去一年内，我也看了诸多项目，使用了内置租赁机制的产品在极少数，并且未见效果。究其原因,我更愿意认为是当前市场上仍没有产品能走到”出圈“阶段，大多数资产并不具备可供租赁的"实用性"。

2022年度回顾总结-游戏篇—jojonas 

2023年1月，这篇文章中我强调了自己在所有细分领域中最看好链游的原因:产品实现上有可能最快落地、叙事结合上最为自然。但同时，市场也正处于不确定性极高的阶段，项目方和用户基本都是盲人摸象，质疑声迭起。但我期待出现几款成功的产品，从营收和生命周期上为大家树立信心，也给这个赛道带来一些成熟可借鉴的模式。这篇文章我加入了产业格局的一些思考:

1、云服务、游戏引擎等可无缝移植传统游戏;FOCG可能会出现新的引擎，主要在于其更改了游戏开发中诸多技术逻辑;

2、出于高速低费的要求，一键发链类SDK的出现，使得专门的游戏链将逐步成为部分产品的最优解;目前考虑到大部分产品寿命较短，通用公链已能够满足需求;

3、钱包(账号体系)、支付、交易市场等，完全可以使用通用产品，但从玩家体验角度考虑，定制化仍是有需求迫切性的;

4、社区孵化会是一个好方向，例如loot、TreasureDAO、Matchbox DAO等;

5、由于当前以社区社群为主的宣发结构，以及屈指可数的优秀产品，游戏信息聚合服务稍显鸡肋;适合作为综合平台的附属功能，或者在FOCG领域大展拳脚;

6、当前的社群工具三大件，信息触达确定性不高，且并不针对链游做定向优化，期待出现定制化链游社群工具;

7、数据服务商的生存难度较高，但基于数据服务的核心产品，若功能上往门户聚合方向发展，则除钱包之外最有可能成为玩家的链游入口，可上探至小型链游的分发(含launchpad);

这篇文章我也提及了一个感悟较深的观点:先有玩家,再谈经济设计。也是从那时起，我对经济设计的关注重点逐渐从游戏内外循环，延伸到市场运营、发行等方面。crypto项目的运营核心在于社区，链游项目当然应如是。运营前置、UGC激励、叙事节奏、资产发行等,由于token工具提供的便利与灵活性，我们所能做的，显然比传统运营能做的多得多。于是又回到那四个字——“激励相容”，如何让社区和项目更长期地站在一起,如何更低成本地撬动社区共识，如何让社区自发有机增长，都是值得长期学习与探索的学问。