迪士尼的“元宇宙梦”醒了

来源：钛媒体APP，作者：李程程

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在通往元宇宙的道路上，又一家巨头选择了离开。

据媒体报道，华特·迪士尼公司（Walt Disney Company）近日已撤销开发元宇宙战略的小型部门（下一代说故事和消费者体验部门）。

这是迪士尼开启的公司重组计划的一部分。此前，钛媒体APP有披露，迪士尼即将开启新一轮裁员，在未来两个月内把公司人数减少约7000人，裁员规模约占公司全球总员工数的3%。

在2023财年第一财季财报发布会上，迪士尼CEO罗伯特‧艾格（Robert Iger）称，公司将开启一场全新的转型，减少开支，为流媒体业务带来利润。

迪士尼元宇宙战略团队的大约50名成员已失去工作。CNBC的消息指出，艾格在公司内部的一份备忘录显示，规模更大的第二轮通知将在4月进行。

迪士尼的元宇宙部门由此前迪士尼消费品高管迈克·怀特（Mike White）领导，负责寻找利用迪士尼覆盖广泛的IP，以新技术形式讲述互动故事。知情人士称，怀特仍留在公司，但他的新角色尚不清楚。

迪士尼前首席执行官鲍勃·察佩克(Bob Chapek) 于2022年2月聘用了怀特，并在当时的一份内部通知中告诉员工，其目标是“为观众体验和参与我们的故事创造一个全新的模式”。察佩克曾将元宇宙描述为“新一代伟大故事的前沿”。

虽然官方暂未对这一消息做出相关解释，但随着裁员的消息传出，外界普遍认为，迪士尼在元宇宙的探索暂时画下了句点。

迪士尼的元宇宙之旅

“元宇宙将是迪士尼的未来。”2021年11月，察佩克曾放出如此豪言。

在2021年财季第四季财报中，察佩克还表示，元宇宙将为迪士尼的消费者创造无与伦比的机会——无论消费者在哪里，都能够体验迪士尼的产品。

2022年2月，在察佩克的支持下，迪士尼正式组建了元宇宙部门。9月，察佩克透露，迪士尼在不断探索Web 3技术，持续制定迈向元宇宙的计划。

当时，在讲述迪士尼元宇宙战略时，察佩克称，迪士尼希望使用来自现实世界和数字世界的数据，包括来自游客在主题公园以及用户在流媒体平台上的使用习惯数据，来推动其元宇宙策略，并将公司的元宇宙愿景描述成“为下一代说故事”。

同期，迪士尼公开宣布招聘公司律师，以探索包括NFT、区块链、元宇宙、去中心化金融（DeFi）等新兴技术的相关交易。

在更早之前，迪士尼还制作了“现实世界场景中的虚拟世界模拟器”，让迪士尼可以将元宇宙带入物理世界中，主要呈现的形式是，通过此技术将3D立体效果与互动经典IP呈现给主题公园的游客。该技术可以追踪游客的手机，并在游客抵达的地方，生成个性化的3D立体效果，并投射到游客周边的立体空间、墙壁和物品之上。

在去年9月迪士尼D23 Expo活动上，察佩克表示，Disney+将从电影流媒体服务转变为“体验式生活方式平台”，可以成为服务“90%永远无法进入迪士尼公园的人”的一部分。

“未来如果你想和迪士尼公主共进晚餐，你可以做得到。”在察佩克的设想中，元宇宙为迪士尼提供了一个沉浸式体验的入口，让迪士尼可以用与以往不同的方式讲述属于迪士尼的故事，让想象力发挥到极致。

此前，迪士尼推出过一些与VR和AR结合的娱乐产品，迪士尼旗下卢卡斯影业还专门设立了一个部门从事沉浸式娱乐项目的工作，还将“星球大战”系列制作成VR游戏。

去年，当NFT开始成为一种新的风尚之际，迪士尼在该领域布局也比较积极。2022年3月，NFT收藏平台VeVe宣布正式上架5个皮克斯工作室的的作品，包括《玩具总动员》《汽车总动员》《超人特工队》和《飞屋环游记》中最具有代表性的角色的NFT。

该系列产品上架不到一天，便全部销售完毕。54995件藏品，共收获了330万美元的销售额。VeVe称，不仅是皮克斯，他们还获得了迪士尼旗下漫威、星球大战等经典角色IP的授权，预计这些IP都将在平台上发布。

不过，迪士尼并没有想要从那些VR/AR项目中直接获利，因为大多数产品和作品都是免费的，这更像是一种为了电影作品或者知名IP做宣传的手段。

虚拟世界过度扩张后新一轮调整

事实上，早在90年代，迪士尼就尝试过虚拟现实的“滋味”。

最先投入的是主题乐园。当时，迪士尼在洛杉矶开设了一个虚拟地理社区，可以结合驾驶舱体验的蒸汽朋克餐厅，随后还推出了阿拉丁飞毯、火箭专家等佩戴头显的娱乐设施。

不过，90年代的VR设备与现在不同，迪士尼在运作这些项目时，也面临着高额的成本，这导致了这些项目随后遭到了弃置。