《鱿鱼游戏》杀入体验店，SandboxVR未能复制神话

图片来源：由无界 AI生成

曾经火爆全网的剧集《鱿鱼游戏》这回真的变成游戏了，而且还是能身临其境去玩的那种。

9月底，沉浸式游戏社交公司Sandbox VR与全球知名流媒体Netflix合作，将《鱿鱼游戏》搬入VR体验店，用线下场地+VR的方式，重现123木头人、抠糖饼等游戏包装下的“大逃杀”剧情，玩家可以组队体验剧集里的惊心场景。

据预约页面显示，这场体验的单人门票售价为50-60美元，每个场次需要至少2名玩家组队体验。

当年《鱿鱼游戏》一上线即获得2.65亿的浏览量，但Sandbox VR打造的同名VR体验还没有打开市场：全球40多家门店的余票还十分充足，联名宣传片在YouTube的浏览量仅46万。而此前，Sandbox VR的其他产品曾需要提前90天排队预约，可谓一票难求。

相比过去，《鱿鱼游戏》这个IP有点过时，Sandbox VR主打的LBVR（基于地点的虚拟现实）模式也还没有彻底引爆市场。对于LBVR社交，IP不是唯一的爆款密码。

打铁不趁热 大IP衍生品也得凉凉

时隔两年，《鱿鱼游戏》被搬入Sandbox VR的体验店，快速覆盖了该公司在加利福尼亚、伦敦、新加坡、多伦多、香港、上海等全球40多家门店，单人售价50到60美元。

这些体验店里布满了高科技：用运动跟踪技术捕捉玩家全身的运动，同时与高质量的触觉系统相结合，可以让VR玩家身临其境地完成游戏和社交。

在Sandbox VR版的“鱿鱼游戏”里，至少2名玩家可以组队，戴上体验店提供的装备，参加剧集中的挑战并相互竞争。游戏结束后，玩家还可以回放游戏回顾。

Sandbox VR再现《鱿鱼游戏》经典场景

有《鱿鱼游戏》这个知名IP，再加上剧集里本身就已经设计好的刺激环节，Sandbox VR的这次新品发布看上去一脸爆款相。然而，预约情况似乎并不理想。

YouTube上，“鱿鱼游戏” Sandbox VR官方宣传片最高观看量仅为46万，多个门店的余票充足。而此前，Sandbox VR的其他新品曾出现过需要“提前90天才能订到”的火爆景象。

拿去年来说，Sandbox VR上线了《尸森血谷》（Deadwood Valley）的 VR 游戏，一年的门票收入达2300万美元，平均每个门店每天吸引42 名玩家购票体。这一单项成绩也让这家LBVR公司快速出圈，成为VR游戏社交赛道上的佼佼者。

单从玩法来说，《鱿鱼游戏》与《尸森血谷》均属于主打社交场景的生存冒险游戏。同样有玩法、有硬件支撑，《鱿鱼游戏》相较而言还具有强IP属性。

要知道，该剧一经播出就迅速风靡全球，在网络上获得了2.65亿的浏览量，是Netflix有史以来观看次数最多的剧集之一。Sandbox VR将同名剧集搬入线下体验，本应更具吸引力，但从实际销售情况来看并不乐观。

这也反馈了一个市场规律：追着IP制造衍生品要趁早，不然再大的IP也会随着时间的推移变凉。毕竟，《鱿鱼游戏》再火也已经是2年前的“神话”了。

Netflix就懂得这个道理， 《鱿鱼游戏》当年播出后大热，Netflix快速推出真人秀《Squid Game：The Challenge》，二度引爆流量市场。

趁热打铁的还有很多视频博主和周边制造商。YouTube博主MrBeast就因还原《鱿鱼游戏》，吸引到了2亿网友围观，粉丝量嗖嗖上涨。你也一定记得当年剧集播出后，带着一根小针的糖饼盒子在淘宝上卖得有多火。

相较这样的商业嗅觉，Sandbox VR就显得迟钝了些，再追《鱿鱼游戏》，效果也只能归到Netflix爆款效应的长尾周期里了。

光有技术不行 LBVR市场待开发

除了IP过时之外，Sandbox VR商业模式所依赖的“基于地点的虚拟现实”即LBVR（Location-Based Virtual Reality）也还没有彻底火爆，仍在商业模式的探索期内。

与刚刚发布的Meta Quest3 消费级VR头显的使用场景略有不同，Sandbox VR这种LBVR需要用户亲自前往特定场所参与体验，在国内也叫大空间VR。

据 Mordor Intelligence 调查研究，LBVR 市场规模预计将从 2023 年的 21.1 亿美元增长到 2028 年的 87.3 亿美元，复合年增长率高达 32.80%。目前，LBVR 市场仍处于起步阶段。

VBVR场地

LBVR高度依赖场地，因为除了VR技术之外，还有动捕技术，这是市场上的家庭VR设备不具备的技术加持。因此，LBVR 提供了更加沉浸、逼真的体验，在场地内组队体验也让它更具备社交娱乐属性。