数字人，狂飙180天

“相比过去两个月，一些喧嚣和割韭菜类的角色在加速出清，市场热度逐渐回到了年初状态。”

原文来源：数智前线

图片来源：由无界 AI生成

大模型热潮下，数字人赛道变得热闹起来。文旅、电商、金融等多个行业，形形色色的虚拟数字人，正代替真人，扮演着代言人、主播、客服和智能助理的角色。

市场的参与者也肉眼可见变多。互联网大厂、创业公司、老牌AI公司和一些此前做智能客服营销的数字服务商都卷进了这个赛道。IDC中国研究总监卢言霞告诉数智前线，入口属性是大量企业争相布局这一赛道的原因。生成式AI热潮下，数字人被视作未来使用自然语言与机器交互的入口级产品之一，推动了市场热度提升。

2022年6月IDC在报告中预计，到2026年中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元人民币。随着热度大增，数字人市场规模可能将更快达到这一水平。

值得一提的是，当下仍处在大模型驱动数字人产品应用落地的早期阶段。一方面，业界认为，数字人市场体量的变化要到明年有规模化落地后才能真正在市场端有所体现。现阶段，技术成熟度、成本和效率等仍然是制约因素。另一方面，不同的厂商呈现出差异化竞争趋势，企业正基于优势积累构建自身的壁垒。

几天前，GPT-4V版本更新，TTS（Text To Speech 文本转语音技术）进步，文本驱动语音的表现在停顿、重音和交互自然程度上都有了极大提升。一些资深人士认为，大模型驱动的数字人真正落地有望加速迎来爆发。

狂飙的数字人赛道

数字人赛道今年肉眼可见地火起来了。今年2月以来，“数字人”一词的微信指数达到了去年十月的几倍到几十倍水平。

AI视频直播SaaS创业公司特看科技CEO乐乘告诉数智前线，相比去年，今年整个赛道热度明显提升，前两个月尤其明显，呈现出泛滥乃至内卷的状态。

“去年就只有几家在实验，有点飘在半空中，主要是元宇宙、3D数字人方向，整体成本很高，很难商业化落地。今年一下子掉到地上来了。”

市场火爆下，也出现了一些乱象，有微商代理入场掘金。业内人士统计，市面上大概有一千多家代理商在卖各种数字人。

大厂、创业团队、AI公司和一些此前做智能客服营销的数字化服务商都在这一赛道频繁动作。

大厂的布局其实早已有之。腾讯、百度、阿里、京东、火山引擎等平台此前在元宇宙概念下或基于直播带货等多个场景，都推出过数字人产品平台或服务。例如，腾讯云小微在2021年11月发布了数智人产品矩阵，提供3D超写实、2D真人、2D卡通等五种风格数智人产品。百度也在2021年AI开发者大会上发布了百度智能云曦灵平台，具有数字人生产、内容创作、业务配置服务等功能，百度还打造出了“度晓晓”等数字人IP。

大模型到来后，厂商们推出新的数字人平台，相比上一阶段，制作效率和成本管理能力有大幅提升。腾讯云智能数智人产品总经理陈磊介绍，4月腾讯云发布的小样本数智人生产平台，12小时就能够出来Demo，成本也大幅降至千元级别。快手在今年8月发布的AIGC数字人产品快手智播，产品功能主打的也是降低制作门槛，3～5分钟真人视频和音频素材，成本实现大幅降低。

知名的AI公司们紧锣密鼓秀出了肌肉。今年4月，商汤科技在其技术交流日上展示了2D数字人视频生成平台“如影SenseAvatar”，官方介绍，仅需一段5分钟的真人视频素材，就可以生成出声音及动作自然、口型准确、多语种精通的数字人分身。7月世界人工智能大会上，如影升级到2.0版本，重点提升数字人在多语种的语音和口型的流畅度。

一些在数字人赛道投入已久的公司也积极推新。8月中旬，在3D虚拟人赛道投入已有5年的技术服务商魔珐科技一口气出了视频AIGC生成平台、AIGC直播平台和虚拟人服务AIGC平台三款消费级产品，从高质量、低成本和规模化复制三个层面，降低3D虚拟人的应用落地门槛。

热潮还吸引了跨界玩家，典型的有薇娅旗下的直播MCN机构谦寻控股布局。8月8日，谦寻控股旗下子公司谦语智能和羚客分别发布了AI数字人直播解决方案和一站式AI智能直播综合服务平台。

资深人士认为，入口属性是大量企业争相布局这一赛道的原因。“生成式AI，未来的入口之一是数字人。今天用的是简单web版，未来数字人可能体验更丰富。也是这个原因，企业开始纷纷进入这一市场。”卢言霞告诉数智前线。