PICO收缩战线，字节元宇宙重新出发

原文来源：Metaverse元宇宙

图片来源：由无界 AI生成

花90亿抢来的“元宇宙入场券”，要失效了?

互联网大厂长达一年多的降本增效运动，仍在继续。

阿里旗下社会科学机构“罗汉堂”在10月初被传关停，虽然官方很快作出辟谣，但“罗汉堂”总裁陈龙离职的消息还是让外界对其后续发展充满疑虑;10月10日，腾讯副总裁、腾讯教育总裁殷宇也被爆离职，面向C端的教育业务是过去一年降本增效运动的重点关注对象，且正向B端转型。

大厂调整业务，往往从高层人事变动开始。阿里如此，腾讯如此，过去几年疯狂扩张的字节也不例外——PICO就可能成为下一个调整对象。

日前，有消息称PICO副总裁任利锋目前工作状态为“请假”，且假期延续至今年年底，实际上接近从字节离职。虽然PICO创始人周宏伟仍然在位，但字节给该项目的资源倾斜以肉眼可见的速度减少，后续投入力度也令人生疑。

字节这张豪掷90亿从腾讯手上抢过来的“元宇宙入场券”，将何去何从?

(图片来自PICO官网)

告别高举高打，PICO持续收缩

回顾PICO加入字节这两年，大部分时间都走在扩张路上：除了烧钱研发之外，字节还给PICO提供了大量曝光渠道、内容资源，投入力度不可谓不大。

在2021年9月完成收购后，字节就给PICO投入了大量资金搞研发，并支援了不少算法、硬件调试领域的技术人才。统计显示，完成收购半年内，PICO团队规模突破1000人，同比翻了超过两倍，其中近80%为研发人员。

最难得的是，虽然PICO名义上是由字节副总裁、火山引擎BU负责人杨震原管理，但高层赋予了周宏伟为代表的初创团队高度自主权。以至于字节在2021年底进行大规模组织架构调整时，PICO都没有受到任何影响。

技术和资金之外，字节给PICO的流量扶持也十分慷慨。从2022年一季度开始，字节充分利用旗下抖音、今日头条、西瓜视频等各个APP为PICO导流。据统计，光是2022年春节假期期间，字节给PICO的全渠道曝光量就超过11.3亿人次。

去年9月，PICO的声势到达顶峰。字节在PICO的大本营青岛筹备了一场对标Meta的高规格发布会，正式推出第四代VR头显产品PICO 4，这也是收购案结束后组织的首次发布会。

在发布会上，字节的高管们公布了为PICO制定的目标：冲击百万年销量，全力探索VR/AR领域。作为抖音“开国功臣”的任利锋也是在这段时间调任PICO，负责组建内容生态。

内容是PICO被字节收购前最弱的一环，在当时也被普遍认为是VR/AR产业走向普及的最后一道坎。在任利锋的主导下，PICO搭建了影视娱乐、运动健身、在线游戏在内的丰富内容体系，还计划和迪士尼、环球、华纳兄弟为首的好莱坞六大制片厂达成合作，制作定制内容。

(图片来自PICO官网)

然而，短短半年过去，境况悄然发生了变化：任利锋离职在即，字节对PICO的态度也从全力支持转向谨慎经营。

今年2月，字节将PICO的年度出货量目标下调至50万，C端消费市场和B端商务领域的目标分别为35万和15万台。这个数字比起去年9月PICO发布会上提出的目标削减了一半，DAU等指标也相应下调。

削减了出货量目标后，团队自然放慢了扩张步伐。虽然PICO不像Meta那样直接关停部分项目(比如VR动作游戏项目“Echo VR”)、大规模裁员，但也主动减少了投入，比如作为配套产品的“轻世界”虚拟社交项目就只剩下几项基础功能。任利锋的离开，或许是字节进一步削减资源的信号。

总而言之，高举高打、疯狂烧钱的时代恐怕是一去不复返了。在字节的庇护下过惯好日子的PICO，该学会适应新的生活。

坚守还是撤退，字节的两难选择

从扩张走向收缩，字节当然有自己的难处。

从大环境来看，最直观的变化是AI大模型取代元宇宙成为当红炸子鸡，VR产业也随之熄火。

Counterpoint的统计显示，今年二季度全球VR/AR硬件出货量同比下滑49%，降幅超过此前两个季度。PICO的市场份额环比小幅上升，同比却有所下降，而且和排名榜首的Meta仍有较大差距(索尼的出货量主要靠VR眼镜撑起，和PICO不在同一条赛道)，处于不温不火的状态。

(图片来自Counterpoint)

站在字节自身的角度，主营业务也面临不少挑战，需要重新调配资源、减少对非核心项目的投入。