PICO裁员，裁不碎XR与元宇宙的未来

原文来源：Metaverse元宇宙

图片来源：由无界 AI生成

11月7日，字节跳动旗下PICO宣布裁员及组织架构调整。

据之前公开资料显示，PICO总人数在峰值期超过2000人，但本年内已经过20%-30%的裁员，此次裁员之后，员工数量规模会在数百人水平。

在11月8日的最新声明中，官方表示：

PICO调整组织架构，是为了更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破上，以更大的决心创造长期价值。相应的，短期投入和相关团队规模会缩减，涉及员工300余名，整体占比约23%。

虽然此次裁员在一定程度上带来了XR乃至元宇宙行业范围内的震动，但深耕行业多年同时还保留着火种的字节跳动，显然还保留着对于行业的期许。

1 收购的两年，PICO蜕变

字节与PICO之间的故事，要从2021 年 5 月，张一鸣卸任字节跳动 CEO 的内部信开始：

彼时，张一鸣在信中提到“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之曙光”，并表示这是一个值得探索的领域。随后在8月，字节跳动便以90亿收购PICO，显示出字节跳动对虚拟现实技术的高度重视。

这也与“元宇宙”概念崛起的时间点相吻合，彼时“元宇宙”被视为人类与数字世界互动的未来，是承载娱乐、社交和内容的下一代场景。

显然，字节跳动希望凭借其在内容与全球化上的优势，抢先在这一概念的发展浪潮中站稳脚跟。

PICO被收购后，随即在字节强大体系的加持下开始了快速的发展——至少在人员数量与营销宣传层面如此。

被收购后的 PICO 团队规模开始迅速扩张——从 200 人左右上升至巅峰期的 2000 人。

2022年初，抖音创始团队成员、原西瓜视频负责人任利峰转岗至 PICO 负责内容业务，试图利用抖音的短视频与直播优势，做大量明星直播内容，进一步拓展PICO的内容生态。

2022年2月PICO在抖音平台发起了#玩VR选PICO#的活动，吸引了近200位网红参与，相关参与视频播放量超过2亿次。参与的网红包括千万粉丝网红“河马君”、“万宁叔”、“冲浪达人阿怡”等。这次活动也吸引了大量粉丝的关注，为PICO在市场上的曝光量提供了强劲的助力。

张晋、蔡少芬、杨迪、奥运冠军杨威等人也纷纷在抖音平台上以#花式 VR 过新春#为话题宣传 PICO，相关视频播放量超过1.1亿次。

最终2022年春节假期期间，利用旗下抖音、今日头条、西瓜视频等平台为PICO导流，字节最终让PICO的全渠道曝光超过11.3亿人次，可以说一定程度上实现了市场的初步教育。

一段时间的铺垫之后，2022年9月PICO 4正式发布。

期间，音乐人窦靖童、乒乓名将孙颖莎以及头部科技博主何同学等成为PICO 4 代言人。科技媒体和三方UP主也参与了铺天盖地的推广活动，进一步提升了PICO在市场上的知名度。

同时在内容层面，PICO也在逐步发力。

目前，PICO应用商城内的应用数量已经达到350+的数量级，这在同类设备中其实是一个不错的成绩。

除了应用外，从去年到今年，王晰、郑钧、A-SOUL、汪峰、李玟等艺人也都已经在PICO中举办过VR演唱会，同时去年6月上线的《PICO视频》特集成了直播、电影、短视频等多种不同形式的视频资源，用户可以在PICO视频上观看百部3D片源，观看直播与抖音视频等。

游戏内容上，PICO在PICO 4发布会上就已经宣布《超燃一刻》《莱美搏击》等50余款运动健身应用登陆PICO商店，还和运动品牌超级猩猩联合打造VR运动空间。

根据媒体报道，PICO 曾开出约 2 万美元 / 人的价格，吸引游戏开发者从 Quest 上移植游戏至 PICO，相关业内人士曾表示，PICO 在被收购后对内容引入的预算基本翻倍。

此外在体育领域，去年卡塔尔世界杯期间PICO 曾借助抖音的转播权，成为国内少数为用户提供 VR 观赛体验的厂商。

同时在销售层面，PICO也曾推出打卡返现和优惠等方式来吸引消费者，例如购买PICO Neo 3并连续使用180天，每天半小时，可以获得50%的购机费返现。

但显然种种烧钱举措并未达到预期效果，这也与此次裁员中受影响最大的内容、运营和市场等岗位相吻合。

2 行业冷静期，火种即是希望

虽然站在时候的角度来看，相对缺乏引领行业的杀手级应用，创作类应用相对较少，限制游戏内容和投屏等举措，对串流方面的重视程度不高，同时虚拟桌面等的推出也相对滞后，都是影响产品竞争力的因素。