MetaMask 的存亡之秋

撰稿：Kaori，BlockBeats

编辑：Jack，BlockBeats

MetaMask 可能面临着成立以来最严峻的考验。

有不少加密用户表示已经卸载了 MetaMask 插件，而许多通过铭文入圈的加密新人甚至都没有听说过这个名字。我们注意到，MetaMask 似乎不再像以前那般不可或缺了。面临外部竞争环境加剧，MetaMask 内部的产品逻辑错位致使其竞争力急剧下降，而背后靠山 ConsenSys 主打意识形态，无法将用户至上的产品精神植入其护城河中，尽管加密市场已经迎来牛市，但如今的 MetaMask 却陷入了危机存亡之秋。

这是 MetaMask 成立以来最激烈的市场竞争

MetaMask 凭借早期「零竞争」环境以及背后 ConsenSys 的支持，在以太坊生态获得了不可撼动的生态卡位，但随着比特币、Solana 等生态崛起、钱包赛道垂类竞对迎头追赶以及 CEX 的 Web3 钱包产品持续发力，MetaMask 正在面临一场自其成立以来最激烈的市场竞争。

比特币及 Solana 生态强势崛起

去年 5 月，Ordinals 协议热度攀升，财富效应开始显现，「ORDI 人均千倍」的消息在各个微信群传开，随后数日内又连续出现了 $NALS、$UTXO、$ELON 等十倍币、百倍币机会。大量用户 FOMO 进入 BRC 市场，BRC-20 相关的微信群，从一群到八群，不到一个下午的时间就全部满员。随后从 10 月开始，伴随着比特币现货 ETF 的预期，以铭文为核心，比特币 NFT、基础设施等相关概念都获得了超高涨幅，比特币生态强势崛起，在市场声量、价格表现等维度上碾压以太坊。

2023 年的「铭文 Summer」同 2017 年的 ICO 和 2020 年的 DeFi Summer 一样，都通过造富效应为加密世界注入了很多新鲜血液，与此前发轫于以太坊不同的是，这一次发生在比特币生态，随后才蔓延至各个公链，包括以太坊。

而早期作为买卖 BRC 代币仅有的链上出入口，比特币钱包 UniSat 成了整个币圈都在讨论的名字，是为数不多真正把握住比特币生态爆发的早期项目。2023 年 5 月前后，Dune 数据显示，Unisat 在这段时间每日独立用户数在 4000 人到 8000 人左右，在彼时的市场上是绝对的主流。

而通过比特币与以太坊网络在同一时期的交易笔数对比图可以看出，2023 年下半年，比特币网络的活跃程度要明显高于以太坊，因此专注于以太坊生态的 MetaMask 并没有吃到红利获得流量增长。

除了比特币生态崛起，还有拿了逆袭剧本的 Solana，SOL 是 2023 下半年币价拉升反弹的领头羊之一，截至 2023 年底，SOL 市值为 438 亿美元，环比增长 423%，同比增长 1106%。meme 币 BONK 和 JTO 空投打头阵，将 Solana 生态热度带出圈，随后迎来的 meme 季甚至让 Solana DEX 交易量一度超越以太坊，让 Solana 生态的基础设施项目获得了大量的收益，其中包括 DEX Raydium 以及钱包 Phantom。

Phantom 之于 Solana 就如同 MetaMask 之于以太坊，专耕非 EVM 生态的 Solana，Phantom 做到了一骑绝尘，但其并不仅仅止步于此。2023 年 5 月 Phantom 宣布也将支持 EVM 生态，并且在钱包内还可以添加多个其他钱包产品。随着 Solana 强势回归，Phantom 在钱包赛道站稳脚跟，已经成为 MetaMask 不可忽视的一个对手。

竞争对手弯道超车

MetaMask 不仅仅在非 EVM 生态拥有众多竞品，以太坊生态另一款钱包 Rainbow 就通过差异化的营销策略瞄准 MetaMask 的目标用户，其推出积分计划以空投吸引用户，并且还为使用过 MetaMask 交易功能的用户也准备了积分，Rainbow 对这个挑衅策略表示「这不是吸血鬼袭击，这是一场猎狐活动」。

Rainbow 钱包用两个 emoji 表示「猎狐行动」

Rainbow 的特别之处在于其接入了 Coingecko 数据，并将代币价格变化情况直接显示在插件端的代币的交易界面上，用户无需跳转到其他页面，即可查看代币以小时、日、周、月和年为尺度的价格变动情况。对用户来说，交易代币的同时往往需要查看代币价格波动情况，这一功能就很好的契合了用户的使用场景。而 MetaMask 在这一界面仅提供了代币交易功能，用户需要点击「Portfolio」，才能跳转到网页端查看涨幅等更多信息。

而 MetaMask 的竞争对手远不止独立钱包产品，还有 DEX 和 CEX。前有 Coinbase 推出自己的钱包 Coinbase Wallet，后有 Uniswap 推出自己的钱包 Uniswap Wallet，因为大家都纷纷意识到钱包是业务场景中最核心的起点，把握住钱包，就拥有了流量入口，从而可以形成业务闭环，而在这方面，MetaMask 的劲敌是 OKX 的 Web3 钱包。