Delphi Digital 研究员：Blur
读懂Dookey Dash ：Yuga Labs的街机游戏，以小搏大的增长式营销
2023.03.04
1. 你真的看懂Dookey Dash了嘛？
1.1 简单的小游戏
这是一款小游戏，玩家需要做的只有一件事尽可能让自己获得最高分数，规则如下：
（1）在下水道里操纵飞行器躲避障碍物，生存时间越长分数越多。
（2）在飞行途中通过收集碎片类型、摧毁障碍物来提高游戏积分。
Dookey Dash游戏界面图1.2 令人惊叹的数据
与极其简单的游戏机制所不同的是， Dookey Dash 在短短三周内创造的游戏数据却十分不简单：
25,525 名 Sewer Pass 的持有者累计玩了7,487,850 次，每个玩家平均在这款“小游戏”上花费27.7 小时，累计游戏时间 706,436 小时，这个数值按“年”进行换算是 80.64 年，而这些数据大部分是由“非专业游戏领域”的“NFT用户”创造。
Dookeydashboard，数据来源：@m1kr除了游戏数据，作为 Dookey Dash 入场券的 Sewer Pass 也在NFT市场取得了相当不错的成绩，发行之后价格从0 ETH涨至最高 2.89 ETH ，累计交易量达到55.39k ETH，这让 Sewer Pass NFT的市值短时间超过了 1 亿美金。许多 Flipper 也因此获利，下图收益排行榜展示了前 10 名的具体盈利情况。
Sewer Pass 数据面板，数据来源：NFTGo.io1.3 讲故事的套路
当然我们也不可避免要提到 Dookey Dash 背后的蓝筹项目缔造者Yuga Labs，在本次对 Dookey Dash 的宣发推广中，Yuga Labs再一次向我们展示了“如何将 NFT 项目的故事讲的既神秘又生动”。
步骤如下：
1.先在Twitter上发布模糊的文字、概念图等材料，设置悬念给社区留下话题空间，激发人们的好奇心进行讨论。
2.发布短片讲述小猴子 Jimmy 的故事讲述故事背景，交代之前悬念的答案，并用奖励、奖品用途再次吊人胃口。
3.上线游戏，在游戏中将之前的悬念和细节串联在一起，将细节碎片拼凑成一个完整框架，让人们形成完整的故事链条。
这种把“讲故事”本身又设定为一个故事，对其进行再次讲故事的方式被人称为“前置放大法”，通过不断嵌套故事，让用户强化了内容情节的记忆点。
在向用户逐步揭露的时候，则采用从前到后的手法，再次留下悬念。同时在其中注入大量的无厘头情节，比如猴子 Jimmy 误吞了神秘金属箱的钥匙，游戏玩家的目标拔出卡在猴子屁股里的钥匙，这样有趣的故事情节增强玩家”在游戏体验中的沉浸感，这种讲故事的方法和当初 Otherside 如出一辙（猴子因为误喝饮料来到了Otherside），Dookey Dash 也成功让NFT玩家产生了和 Otherside一样的期望。
1.4 另有布局？
抛开数据面和投机性，Dookey Dash 似乎成为现阶段 NFT 和游戏结合的合理案例，这种案例既另类又让人无法反驳，比起 Otherside 庞大的开放世界游戏建模、复杂繁琐的游戏机制以及背后被人们一直探讨的代币经济系统设计，同为Yuga Labs下的Dookey Dash则显得尤为“迷你”。
这不由得引发我们进行“猜想”：似乎Yuga Labs的目的就是要让Dookey Dash抢占 NFT 小游戏的市场。在所有Web3游戏厂商都在不断为自己的Metaverse添砖加瓦时，什么会变成NFT游戏“以小搏大”的法宝呢？
2. 令人上瘾的街机游戏（Arcade）
2.1 街机游戏介绍
许多玩家在体验过 Dookey Dash 后都会有两个感受：简单、上瘾，这种感觉并不只是NFT带给人的冲击，而这种感受正来源于街机游戏的快感，而如今NFT的加持对整件事情起到了催化剂的作用。
路边的街机游戏上世纪 70 到 90 年代，街机游戏占据了以美国为首的发达国家青少年大部分的闲暇时光，这类游戏以横版过关游戏和格斗游戏见长。为了启动游戏，玩家需要投入一定数量的游戏币，当游戏角色的生命值耗光，玩家一般有 10 秒时间决定是否用游戏币为其续命。
2.2 街机游戏特点
以上的诞生背景和诸多元素让街机游戏具备了：
1.短时间：
为了满足多种玩家，街机游戏一般为回合制或固定关卡，玩家可以随时开始和停止，不需要线性的游戏体验。
2.紧张度：
街机游戏设计者为了让分销商盈利，会在游戏中会设置时间、积分等限定条件，这也让玩家的体验充满了紧张感。
3.成长性：
玩家在不断体验街机游戏的过程中会逐渐掌握游戏技能，随着游戏关卡难度的提升，玩家的操作熟练度也会提升。
4.竞技性：
街机游戏充满对决PK、排行榜、回合关卡等比赛要素，这为玩家营造了紧张刺激的竞技环境。
